實現結構轉型 做大做強東聯集團文化產業

來源:內蒙古旅游網 發布時間:2015-07-16 16:15:37

注:本文是東聯集團黨委書記、董事長侯鈺蛇在2009年6月23日自治區文化體制改革和文化產業發展工作會議上典型發言。在此次大會上儲波書記、烏蘭部長都對東聯集團的文化產業給予了高度評價和肯定。

尊敬的諸位領導、諸位朋友:

東聯集團是鄂爾多斯土生土長的以建筑房地產起家,拓展旅游和教育的民營企業。我擔任企業的黨委書記、董事長。集團公司成立9年來,經過了市場的檢驗和整合,成功地實現了結構調整,邁上了發展文化產業的道路,現將東聯集團發展文化產業的實踐向大會諸位做一簡要匯報。

一、調整結構  由建筑房地產轉型為文化產業

我1985年畢業于內蒙古建筑學院工民建專業,在國營企業工作,由技術員干起做到總經理,后服從組織安排調任市紀檢委常委,1999年辭去公職,創辦東聯集團。

集團公司從起步的十五個人,八十萬元資產,經過九年的創業,已經發展成為職工過千人,資產達10億元,集文化、旅游、教育、動漫、建筑、房地產投資等多元化發展的民營企業,是自治區級重點企業。所屬東聯建筑集團公司為國家一級資質企業;東聯房地產開發公司為國家二級資質企業,東聯現代中學是全國百強民辦學校、自治區級中學示范校。成吉思汗陵旅游區被評為國家文化產業示范基地、國家5A級旅游景區(正在組織驗收),是內蒙古龍頭旅游景區,是鄂爾多斯乃至內蒙古重要的文化產業集團之一。

2000年實行集團化運作后的東聯集團開始尋求企業新的產業目標,曾經有過資源開發、養殖綠化和皮革加工等方面的諸多選擇,但陸續都決定予以放棄,而□終在2001年投資開發了成吉思汗陵旅游區,2003年投資建設了東聯現代中學,進而投身于文化產業領域,為發展文化產業奠定了堅實的基礎。

東聯集團為什么選擇了文化產業?而在鄂爾多斯大發展的有利時機沒有選擇資源開發等產業呢?究其原因;苐一,是在集團成立之初建筑房地產基礎產業已形成規模,良性發展,有了投資中長期項目的需求和基礎。第二,投資文化產業艏選成吉思汗陵旅游區開發項目,□重要的原因就是東聯集團的各位股東都是鄂爾多斯人,有著濃厚的鄉土情結和回報意愿,成吉思汗陵作為影響□大的本土文化品牌,政府搭建旅游開發平臺,吸引民營企業投資,因此東聯集團選擇了成吉思汗陵旅游區的開發建設,為企業提升形象和打造永久品牌奠定了良好基礎。第三,投資文化產業東聯集團選擇了辦教育,教育是解決企業乃至社會培養人,教育人,提高素質的□主要平臺。在東聯集團發展過程中如何提高企業自身素質,建立企業文化,實現永續經營,成為當初選擇投資文化產業的一個重要理由。第四,文化產業是陽光產業,沒有理由不選擇發展文化產業。

東聯集團的結構轉型,事實上也經歷了一個艱難的過程。一方面是企業內部在思想上進行了短期效益向中長期投資回報期較慢的觀念轉變,克服了鄂爾多斯大發展時期的各種利益上的嚴重干擾和影響,也克服了社會中存在的對旅游、教育、文化等產業由企業投資的不理解、不信任?!踅K在各級黨委和政府的大力支持下,東聯集團的文化產業項目取得了很好的社會效益和經濟效益,自2007年開始實施產業轉型戰略,到現在已實現了由建筑房地產向文化產業轉型的目標。

、文化立業  東聯集團文化產業現狀與特點

東聯集團現擁有成吉思汗投資集團和東聯建筑房地產集團。集團產業發展主要涉及到旅游開發、景區建設、酒店服務、藝術表演、節慶活動、文化傳播、影視制作、動漫原創、職業教育、建筑施工、房地產開發等諸多領域。文化產業的主要項目有:(1)成吉思汗陵旅游區;包括成吉思汗陵旅游景區、天驕大營酒店、蒙古歷史文化博物館、內蒙古天驕藝術團,是國內外維一以成吉思汗文化為主題的大型旅游景區,總投資達3.8億元人民幣,旅游區的項目創造了十個世界苐一,年接待游客和旅游收入均居自治區旅游景區前列,成為鄂爾多斯市乃至內蒙古對外宣傳的重要窗口,是展示成吉思汗文化和蒙古族文化的重要陣地。(2)東聯動漫;包括東聯影視動漫科技公司、北京東聯動漫世界、東聯動漫文化產業園區。目前,動漫開發以中華傳統文化和成吉思汗文化兩大文化主題創作開發1080集《中華德育故事》和206集《少年鐵木真》兩個系列動漫片,現已有14集在中央電視臺播出,年底將完成1500—2000分鐘的制作任務。2007年東聯集團還獨立投資3200萬元人民幣,拍攝了45集大型電視連續劇《大秦直道》,現已完成后期制作,正在與中央電視臺聯系播出。(3)東聯教育;包括東聯現代中學、東聯藝術學校、東聯教育基金會,東聯現代中學是集團在鄂爾多斯市建立的規?!醮蟮拿褶k完全中學,總投資2.3億元人民幣,師資質量和教學水平均居鄂爾多斯市一流,2007年首屆高考即獲得了鄂爾多斯市文理科狀元,一名學生成為自治區苐一位考入香港大學的學生,現在東聯現代中學已納入為政府管理體系。東聯集團在成功辦學的基礎上,2007年申請建立了東聯教育基金會,2008年又創辦了東聯藝術學校,繼續以職業教育發展東聯教育產業。(4)編輯出版《成吉思汗文化叢書》。東聯集團的文化產業是以成吉思汗文化為主要產業形式,從2005年開始,集團與鄂爾多斯學研究會聯合提出建立成吉思汗文化學科體系,邀請國內外專家進行理論研究,《成吉思汗文化叢書》現已出版6冊。同時正在著手《成吉思汗文化概論》的編寫工作。

東聯集團文化產業的發展,歸納起來有如下幾個特點;苐一,以企業文化統攬產業發展目標。集團在確立了結構轉型,大力發展文化產業的目標之后,適時提出了以“修身務本、立德篤行”為企業文化理念,以文化產業為主導,房地產建筑為基礎,以企業文化為靈魂,打造國內一流、內蒙古知名的文化產業集團。集團本著“文化立業、和諧創業、產業興業、共享基業”的企業宗旨。

第二、以產業的綜合建設推動文化產業發展。東聯集團以文化產業為主導產業,但是在目前的條件下仍然要以房地產建筑作為產業基礎,因此,我們在發展文化產業的同時致力于文化旅游、動漫產業、職業教育與房地產建筑業的互動作用和協調發展,全面優化產業結構和提升整體實力,使企業健康有序,良性發展。

第三、以品牌打造確立文化產業的地位。東聯集團在文化產業領域注重突出主題文化,形成產業鏈條,延伸產業項目,提升形象,打造品牌。從企業的角度出發我們要打造東聯文化產業的品牌形象,從文化的角度我們要打造成吉思汗文化品牌、中華傳統德育故事品牌,創造出東聯集團獨立自主的文化產業品牌形象。

三、繼續努力  做大做強東聯集團文化產業

今年,我們編制了《東聯集團發展文化產業基本綱要》,制定了十年規劃和五年任務,確立了文化產業以旅游、動漫和教育為重點的發展方向,全力以赴,擴大規模,提高檔次,超前發展,進一步做大做強東聯集團文化產業。

在文化旅游方面以成吉思汗陵旅游區為基點,全面完善旅游項目和基礎設施建設,盡快完成5A級旅游景區驗收。以體驗旅游的理念,推出動態性強、參與度高的“鄂爾多斯快樂塔拉”大型娛樂競技項目;建設天驕圣地文化旅游商品開發集散地,以創意策劃、研發生產、銷售服務為一體,規?;ㄔO和開發蒙古族民族用品、民族工藝品、旅游紀念品、文化藝術品等,全面提升文化旅游商品的規模和檔次;以成吉思汗陵旅游區的“成吉思汗旅游文化周”為節慶品牌,形成節慶產業,做到旺季月月有節,全年季季有節,不斷形成文化旅游高潮,以節慶活動帶動文化旅游產業快速發展;要以“天驕大營”的品牌,形成旅游經營模式,在全國大中城市設立10個連鎖項目,使成吉思汗文化以產業化的形式走出草原,走向大江南北;成吉思汗文化在世界各地均有很大的影響力和認知度,有很大的市場傳播和展示空間,我們將把文物、油畫、演出、商品與學術交流整合為統一的文化產品,推出國門,走向世界,使東聯集團文化產業跨入國際化交流平臺。

在動漫產業方面緊緊圍繞成吉思汗文化和中華傳統文化兩大主題,形成產業鏈條,以東聯集團動漫文化產業園區為主要載體,繼續投資制作“中華傳統德育故事”和“少年鐵木真”兩大系列動漫片,并且大力開發延伸產品和銷售市場,形成東聯集團獨立自主的民族動漫品牌。要超脫就動漫做動漫的動漫基地或動漫園區的概念,強化動漫與教育、動漫與旅游的結合,要建立東聯動漫職業學院、東聯動漫娛樂大世界和東聯生態休閑動漫社區,將動漫產業與東聯集團的各個產業緊密結合在文化產業的平臺之上,形成更大的優勢和發展空間,真正使動漫產業獲得良性發展的生命力。

在職業教育方面主要是圍繞東聯集團和社會需求的技術型人才,培養實用性強的專業骨干。在辦學宗旨和理念上要堅持黨的教育方針,在辦學方式上要采取與區內外名校聯合辦學的形成,在專業設置上要貼近文化產業、貼近市場需求、貼近民族地區,成為鄂爾多斯市以及自治區重要的文化產業人才培育基地。

諸位領導,東聯集團在各級黨委和政府以及社會各界的關心和支持下,走向了文化產業的康莊大道,我們在這一產業領域受益匪淺,在此深表感謝!今后我們將一如既往地致力于文化產業的發展,為鄂爾多斯市乃至自治區文化產業貢獻自己的力量!

謝謝大家!

侯鈺蛇

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